
KVIFF.TV Connections | Streamovací média a ekonomika pozornosti
Neděle 30. června od 11 hodin | Císařské lázně, Karlovy Vary
Panelová diskuse a společenské setkání
Pořádá KVIFF.TV ve spolupráci s KVIFF Industry.
Čas jsou peníze. Pozornost jsou peníze. Streamingové služby jsou v samém centru ekonomiky pozornosti (attention economy). Kontrola nad svým časem a vlastní volba obsahu jsou výhody, díky nimž si uživatelé předplácí i čtyři služby zároveň. A tráví zde čas. Jak VOD platformy soutěží o diváckou pozornost? Jak velký prostor se otevírá pro značky a marketéry účinně této pozornosti využít? Jak vypadají 2 dokonalé reklamní vteřiny? A jak strukturovaný obsah, s nímž lze strávit hodiny času? O jaké jiné distribuční modely se významní hráči opírají? Setkání představí případové studie, data i predikce na panelu, který propojí lídry významných VOD platforem, marketingové experty a tvůrce. Součástí je welcome drink.
Vystoupí
Kryštof Mucha | Výkonný ředitel | KVIFF Group - úvodní slovo
Lucie Oravčíková | Digital Director CZ/SK | Skupina Nova
Ivo Andrle | CEO | KVIFF.TV
Eva Pjajčíková, Diana Tabakov | Šéfredaktorka a zástupkyně šéfredaktorky | iVysílání ČT
Petra Průšová | CEO | Kantar
Pavel Bouška | Ředitel divize Videoslužeb | Seznam
Moderuje
Zuzana Hodková | Seznam Zprávy
Program
11:00 Kryštof Mucha, KVIFF Group
Úvodní slovo
11:10 Lucie Oravčíková | Skupina Nova
Z nuly na sto – Jak se z Voyo stala nejsilnější československá VOD služba
Na počátku byl drzý cíl Didiera Stoessela – milion diváků do roku 2025. Nový majitel, nová strategie. To byl ale jen začátek. Jak funguje synergie mezi lineárním vysíláním TV Nova a platformou Voyo? Jaké sledujeme zahraniční trendy a kde čerpáme inspiraci? Lze spolehlivě předvídat, co čeká náš trh? Případová studie, jak se z archivního Voyo stal respektovaný, relevantní love brand, dvojka na trhu.
11:20 Ivo Andrle | KVIFF.TV
V průsečíku dvou světů
Kurátorovaná platforma KVIFF.TV nabízí filmů méně, ale o to pečlivěji je vybírá a obklopuje návazným obsahem. Jakou roli na cestě za publikem hraje festivalové dění prestižní události a kinodistribuce? Jak se eventový přístup promítá do struktury digitálního obsahu? Které divácké potřeby se KVIFF.TV snaží uspokojit? A jsou ekonomika pozornosti a zážitková ekonomika sestry?
11:30 Eva Pjajčíková, Diana Tabakov | iVysílání ČT
iVysílání: Cílová skupina “všichni”
Jak může obstát veřejnoprávní VOD platforma v sílícím konkurenčním prostředí? Co naopak do online mediálního prostředí přináší? Případová studie se dotkne specifik jako jsou veřejnoprávní algoritmy, segmentace diváků či způsoby komunikace ke všem generacím.
11:40 Petra Průšová | Kantar
Češi v síti: VOD a efektivní digitální reklama
Kantar představí výsledky aktuálních průzkumů "Češi v síti" a dalších mezinárodních výzkumů Kantar, které mapují chování spotřebitelů při konzumaci videoobsahu - VOD platforem a dalších streamovacích služeb. Přednáška se zaměří na oblíbenost jednotlivých streamovacích platforem mezi Čechy a důvody jejich popularity. Dále bude řešit, jak by měly vypadat reklamní formáty, aby byly úspěšné v digitálním prostředí, a jak se liší od reklamy v televizi.
11:50 Diskuse
Do moderované diskusní části se připojí Pavel Bouška | Seznam.
12:15 Networking a drink
Vstup
Událost je pro zvané a pro držitele akreditace KVIFF Industry. Kapacita sálu je omezená. V případě zájmu se o pozvánku přihlaste na rsvp@kviff.tv.
Multifunkční sál Císařských lázní v Karlových Varech